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上半年券商开户大战，谁抢在了前面
📋总体概括
2026年券商半年报披露收官，客户数据呈现明显分化：头部券商依靠品牌与全业务链稳固底盘，国泰海通以4089万户境内客户居首，中信证券客户超1800万户增长7%；中信建投上半年新开发客户202.65万户，同比激增143.92%最为抢眼。部分中小券商借新媒体与线上数字化运营实现新开户爆发式增长，也有机构深耕线下区域市场。Z世代成为新开户主力，获客阵地转向小红书、抖音、B站等社交内容平台。
⚡关键信息
- ▸国泰海通境内客户数达4089万户居行业第一，较上年末增长4.0%
- ▸中信建投上半年新开发客户202.65万户，同比暴增143.92%，客户总数突破1900万户
- ▸招商证券客户2206.84万户同比增10%，APP月活行业第4、人均单日使用时长行业第1
- ▸国信证券经纪客户超2400万户，自有APP国信金太阳用户总数突破4100万户
- ▸获客战场从线下网点转向小红书、抖音、B站等社交平台，Z世代成新开户主力军
🔥犀利点评
中信建投143.92%的新增客户增速固然亮眼，但本质上还是牛市交投回暖的行业β，未必是公司α。真正的看点在获客渠道的代际更替——Z世代在小红书和B站开户，意味着券商的竞争已经从佣金战升级为内容运营战。中小券商靠新媒体实现爆发式增长看似逆袭，可拉新容易留客难，没有全业务链承接，流量终究是租来的。头部靠底盘、尾部靠网感，中间层券商最危险。
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