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lululemon二季度营收利润双降 负面舆论冲击中国销售
📋总体概括
lululemon发布二季度财报，营收24.16亿美元同比下滑5%（固定汇率），净利润3.29亿美元下滑11.3%，整体同店销售下滑10%，其中美洲下滑12%。曾拉动增长的中国市场也转负：营收下滑2%，同店销售下滑8%，而一季度中国营收还增长23%。公司指出二季度初网上负面评论激增，中国长城活动争议加剧舆情，冲击中国销售，增长引擎失速。
⚡关键信息
- ▸二季度营收24.16亿美元同比降5%，净利润3.29亿美元降11.3%，营收利润双降
- ▸整体同店销售下滑10%，美洲市场下滑12%，国际市场下滑6%
- ▸中国市场二季度营收下滑2%、同店销售下滑8%，与一季度营收增长23%形成急转弯
- ▸公司称一季度末以来网上负面评论激增，中国长城活动争议进一步加剧负面舆情
- ▸lululemon此前业绩极大程度依赖中国大陆市场拉动，美加市场同期分别下滑4%和6%
🔥犀利点评
靠单一市场输血的商业模式终于露馅：一季度中国还涨23%，二季度就掉头向下，这不是周期波动，是品牌溢价崩塌的信号。长城营销活动翻车只是导火索，真正的问题是消费降级下，一件上千美元瑜伽裤的故事越来越难讲。美洲已经跌了12%，中国再失守，lululemon的增长叙事基本清零。
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