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中国智能眼镜线上规模首次下跌！7月销量下降15.3% 销额环比暴跌43%
📋总体概括
洛图科技报告显示，2026年7月中国智能眼镜线上市场（京东、天猫、抖音三平台）零售量7.4万台，同比下降15.3%、环比下降20.9%；零售额1.3亿元，同比下降25.8%、环比暴跌43%，为持续高增长后首次明显回落。而上半年全渠道销量90.9万台、销额18.8亿元，同比分别增长85.5%和98.7%。洛图认为主因是618大促透支需求、季节性因素及去年同期高基数，属脉冲式增长后的阶段性回调，尚不能判定赛道进入下行周期。
⚡关键信息
- ▸2026年7月三大电商平台智能眼镜零售量7.4万台，同比降15.3%、环比降20.9%，为首次明显回落
- ▸7月零售额1.3亿元，同比降25.8%，环比暴跌43%，销额降幅远大于销量降幅
- ▸上半年全渠道销量90.9万台、销额18.8亿元，同比分别增长85.5%和98.7%，整体仍高景气
- ▸6月为13个月内单月销量最高点，去年7月为销量次高月，同比基数偏高放大了降幅
- ▸洛图科技将下滑归因于618需求透支与季节因素，定性为阶段性回调而非下行周期
🔥犀利点评
环比销额暴跌43%才是真正的信号——这不只是透支，说明消费者买的还是低价冲量款，客单价撑不住。上半年翻倍式增长里有多少是大促堆出来的水分，7月给出了答案。把一切归咎于618和季节因素固然安全，但若产品没有刚需场景支撑，每个大促后都会复制这种断崖。智能眼镜是不是真需求，Q3到Q4的平稳期数据才是试金石。
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