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追觅旗下咖啡品牌DM CAFE多店调整，疯狂跨界跑不动了？
📋总体概括
追觅科技旗下咖啡品牌DM CAFE成立于2023年6月，曾提出「千店计划」，但三年内多家门店停止营业，从高调跨界入场走向收缩调整。该品牌以精品咖啡定位、科技公司光环切入市场，首店于2024年9月开业，如今扩张受阻。这一转变折射出企业跨界咖啡赛道的高估与竞争现实，追觅疯狂跨界多元化战略正面临收缩压力。
⚡关键信息
- ▸DM CAFE创立于2023年6月，定位精品咖啡，以「One Cup,One World」为品牌理念。
- ▸2024年9月，追觅咖啡品牌首店DREAME CAFE开业，进场时顶着科技公司光环。
- ▸品牌曾提出雄心勃勃的「千店计划」，但当前多家门店已停止营业。
- ▸从入场到收缩仅约三年时间，追觅咖啡经历了过山车式的命运转折。
🔥犀利点评
科技公司做咖啡，本就不是卖咖啡，而是给资本市场讲生态故事。可千店计划和门店实际运营是两码事——瑞幸库迪把价格卷到9.9元，精品咖啡定位既没有供应链成本优势，也没有渠道护城河，追觅的扫地机器人用户并不天然买咖啡。多店关停说明追觅的疯狂跨界开始还债：主业之外什么都想碰，结果什么都做不深，与其烧钱撑门面，不如承认咖啡这碗饭不是谁都能端。
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