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抖音首次超越微信,7 月单一用户月均使用时长拿下国内第一
📋总体概括
野村9月报告显示,7月抖音单一用户月均使用时长首次超过微信,成为国内时长第一App,日均使用约112-120分钟,高于微信的82-85分钟。字节系产品在TOP50 App中分走中国网民40.9%的时长,份额由去年7月的33.6%提升,超过腾讯系的29.1%。但微信日活仍达9.31亿居首,抖音为7.14亿,不过抖音日活同比增长19%,远超微信的3%,追赶势头明显。
⚡关键信息
- ▸7月抖音单一用户月均使用时长首次超过微信,成为国内时长第一App
- ▸抖音日均使用时长约112-120分钟,微信约82-85分钟
- ▸字节系时长份额从去年7月的33.6%升至40.9%,超过腾讯系的29.1%
- ▸微信日活9.31亿仍居首,抖音为7.14亿,同比增速分别为3%和19%
🔥犀利点评
流量王座正式易主,但别急着给微信判死刑——9.31亿日活仍是抖音够不到的天花板。真正的信号是字节系时长份额一年涨7个百分点,算法+短视频+AI产品的组合拳正在系统性蚕食腾讯的注意力底盘。微信的社交关系链仍是护城河,但护城河挡不住时间迁移。腾讯该焦虑的不是单一App输了一项指标,而是整个生态的时长增长引擎已经熄火。
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