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年售3.9亿的“养生局”：假专家、假神药，卖货全靠演
📋总体概括
澎湃新闻调查显示，淘宝头部养生直播间「家有老王」年GMV超3.9亿元、粉丝330万，长期以假专家、假神药话术向中老年人售卖产品：标榜「博士」「专家」头衔查无出处，被宣称能治心脑血管病、子宫肌瘤等数十种疾病的「神药」实为普通固体饮料，「限时补贴」亦是营销剧本。该直播间还曾被淘宝评为2024年滋补赛道TOP影响力主播，暴露平台对头部养生内容的监管与审核形同虚设。
⚡关键信息
- ▸「家有老王」2024年GMV超3.9亿元，粉丝量330万，并被淘宝直播盛典评为滋补赛道TOP影响力主播
- ▸菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称可解决心脑血管到子宫肌瘤等数十种疾病，实为固体饮料
- ▸「姚博士」等品牌宣介人员的「专家」「博士」头衔经调查查无出处
- ▸直播间用买一送一、为「博士」庆生加赠等剧本营造抢购氛围，针对中老年群体精准围猎
- ▸2025年起「老王」退居幕后，直播间交由自称「健康管理师」的助理与品牌方人员搭档带货
🔥犀利点评
最讽刺的不是骗子演戏，而是淘宝亲手给骗子颁了奖——2024年TOP主播的奖杯还在，2025年假专家还在台上卖固体饮料。这说明问题不是个别主播违规，而是平台激励机制与监管机制彻底脱节：GMV是平台的KPI，老年人是被收割的燃料。把普通食品包装成治百病的「神药」已涉嫌虚假宣传甚至诈骗，该追问的是平台审核责任和监管为何总是等媒体曝光才姗姗来迟。
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