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半个IFA都是中国品牌,但世界还没反应过来

虎嗅·2026/9/9 07:40:38🔗 原文

📋总体概括

2026年9月4日柏林IFA全球电子消费展开幕,主题为「AI创造一切」。本届展会超1900个品牌来自49个国家参展,其中中国企业达932家,较去年700家猛增230余家,占比接近一半。受邀媒体在现场最大的感受是中国展商密度极高,连外国展商和当地执勤人员都感慨中国人太多,中国品牌已实质性占领这一欧洲顶级消费电子展场,但世界舆论尚未充分意识到这一变化。

关键信息

  • IFA 2026于9月4日在柏林开幕,主题为AI创造一切,共超1900个品牌参展
  • 中国企业达932家,较去年700家增加超230家,占展会总规模近一半
  • 展商来自49个国家,中国是参展企业数量最多的国家
  • 现场外国展商与执勤人员普遍感慨中国展商数量过多,观感如国内展会

🔥犀利点评

932家中国企业撑起半个IFA,这不是参展,是包场。但热闹背后要泼盆冷水:数量上的碾压不等于品牌上的统治,相当一部分中小企业仍是蹭流量式的展位经济,靠代工和低价刷存在感。真正该问的是:中国品牌的均价、溢价能力和欧洲消费者心智份额涨了几个点?世界没反应过来,可能不是迟钝,而是我们的规模确实还停在展位数量上。

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