名创优品，为什么总在调整定位

📋总体概括

在2026年上半年社会消费品零售总额仅同比增长1.3%的低速零售环境下，名创优品国内收入增长26.2%，创下近三年最快的上半年增速，国内同店销售实现中个位数增长。其增长逻辑在于抓住潮玩这一少数仍高增长的品类，但与泡泡玛特深入自研IP、定位内容公司的路径不同，名创更偏零售商角色，今年3月将自我介绍更新为「提供以独特IP设计为特色」的公司。文章指出，成本效率决定它能做什么，品类判断决定它做什么，二者叠加的品牌定位承担着讲增长故事的功能，也因此名创的定位总在调整。