产业观察
国货品牌集体挤进香水赛道
📋总体概括
国货美妆正集体涌入香水赛道：年销624万件护手霜的润培备案9款香水，此前毛戈平、花西子、珀莱雅旗下原色波塔、韩束、Fan Beauty Diary等已先后备案香水产品。驱动因素是香水市场的高增长——弗若斯特沙利文预测2023-2028年中国大陆香水市场复合增速达14%，高于护肤、彩妆和个护；艾媒咨询测算2025年市场约300亿元、同比增长20%。同时中国香水渗透率仅约5%，远低于欧美40%以上，国际巨头如雅诗兰黛香水业务双位数增长也验证了其利润空间。
⚡关键信息
- ▸润培一年在天猫、京东、抖音卖出624万件护手霜，近日备案9款「绮境系列」香水，复用已有香型「融雪之时」
- ▸2025年2月至9月，毛戈平、花西子、Fan Beauty Diary、原色波塔、韩束等国货品牌先后备案香水，韩束一次备案三款
- ▸弗若斯特沙利文预测2023-2028年中国大陆香水市场复合增速14%，高于护肤8.7%、彩妆8.4%和个护6.0%
- ▸艾媒咨询测算2025年中国香水市场约300亿元、同比增长20%，2029年有望达515亿元
- ▸中国香水渗透率仅约5%，欧美已超40%；雅诗兰黛2026财年香水销售额27.79亿美元、同比增长12%
🔥犀利点评
国货集体做香水，本质是护肤彩妆卷不动了，香水是美妆里最后一块高毛利洼地——不用卷成分参数，靠故事和情绪定价。但热闹背后要泼冷水：渗透率5%意味着多数中国消费者还没养成用香习惯，国际大牌百年品牌资产和调香壁垒摆在那。把护手霜香型换个瓶子就叫香水，更像是用存量流量试探市场，离真正做出品牌还差得远。
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